Qué debe tener una página web de empresa: checklist de 25 puntos

Mensaje y contenido

1. 1. Qué haces, para quién y dónde, en la primera pantallaEl visitante decide en segundos si sigue. Una frase clara vale más que un eslogan ingenioso.
2. 2. Una página por servicioSi ofreces cinco servicios, Google necesita cinco páginas para mostrar cada uno en su búsqueda.
3. 3. Precios o rangos de precioAunque sean orientativos. Filtran clientes y responden la pregunta que todos hacen.
4. 4. Preguntas frecuentes realesLas que te hacen por teléfono. Ahorran tiempo y las usan Google y la IA para responder.
5. 5. Textos propios, no copiadosEl contenido duplicado de otras webs o de proveedores no posiciona.

Confianza

6. 6. Quién hay detrásNombre, fotos reales, experiencia. La gente contrata a personas.
7. 7. Opiniones o casos realesMejor si enlazan a Google o a otra fuente verificable.
8. 8. Datos de empresa visiblesRazón social, NIF y dirección en el aviso legal y en el pie.
9. 9. Fotos propiasLas fotos de banco genéricas restan credibilidad. Unas fotos reales hechas con el móvil, bien iluminadas, funcionan mejor.

Contacto y conversión

10. 10. Un botón de contacto visible en todas las páginasEn la cabecera y al final de cada página.
11. 11. Formulario cortoNombre, email o teléfono y mensaje. Cada campo de más reduce las solicitudes.
12. 12. Teléfono que se pulsa en el móvil y WhatsAppLa mayoría de visitas de un negocio local llegan desde el móvil.
13. 13. Respuesta automática al enviarQue el cliente sepa que lo has recibido y cuándo le contestarás.

SEO y visibilidad en IA

14. 14. Un título y una descripción únicos por páginaEs lo que aparece en Google. Debe incluir la búsqueda que ataca la página.
15. 15. Un solo H1 por página y encabezados ordenadosAyudan a Google y a los lectores a entender la estructura.
16. 16. URLs limpiastuempresa.es/servicios/fontaneria/ mejor que tuempresa.es/?p=123.
17. 17. Datos estructuradosSchema de empresa, servicios, productos y preguntas frecuentes.
18. 18. Google Search Console y Google Business ProfileSin ellos no sabes cómo te ve Google ni apareces bien en Maps.
19. 19. Respuestas directas al principio de las páginas claveEs lo que extraen los resúmenes de IA y asistentes como ChatGPT.

Técnico, legal y medición

20. 20. Rápida en el móvilCore Web Vitals en verde. Imágenes optimizadas y pocos plugins.
21. 21. HTTPSCertificado SSL activo en todas las páginas.
22. 22. Aviso legal, privacidad y cookiesObligatorios. Y un banner de cookies solo si usas cookies que lo requieren.
23. 23. Copias de seguridadDiarias y fuera del servidor si es posible.
24. 24. MediciónAnalytics o una alternativa respetuosa con la privacidad, y objetivos de contacto configurados.
25. 25. Dominio y hosting a tu nombrePara que la web sea tuya de verdad.

Errores más habituales

• Todo en la página de inicio. Una sola página no puede posicionar por diez búsquedas distintas.
• Un slider en la cabecera. Ralentiza la web y casi nadie ve la segunda imagen.
• "Bienvenidos a nuestra web". La primera frase debe decir qué haces, no saludar.
• Formularios de diez campos.
• Una web que nadie actualiza. Un blog con el último artículo de hace tres años transmite abandono.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas páginas debe tener una web de empresa?

Como mínimo: inicio, una página por servicio, sobre nosotros y contacto, más las legales. Para la mayoría de pymes, entre 6 y 12 páginas.

¿Es obligatorio el banner de cookies?

Solo si la web usa cookies que no son técnicas, como las de analítica o publicidad de terceros. Si no las usa, basta con la política de cookies.

¿Necesito un blog?

No es obligatorio, pero es la forma más eficaz de captar búsquedas informativas y llevarlas a tus servicios.

¿Qué es lo más importante para que una web posicione?

Que cada página responda a una búsqueda concreta mejor que la competencia, que cargue rápido y que Google pueda entenderla sin errores técnicos.